As marcas têm acompanhado a evolução do consumo ao longo do tempo, desde o simples processo de troca comercial até ao grande consumo organizado da sociedade atual. A origem da marca remonta mesmo até às civiliza
2008
Já nessa altura, a necessidade de procurar uma identificação única e diferenciada levou o Homem a criar nomes e simbologias específicas. No entanto, já na nossa era, foi o consumo em massa que impulsionou o desenvolvimento das marcas e o respectivo,
2009
processo de gestão. Foi no início do séc. XIX que os grandes fabricantes identificaram nas marcas um potencial para o crescimento de negócio, impulsionados pela revolução tecnológica e por novos e melhores meios de comunicação e distribuição.
2009
O início de uma dinâmica de oferta nunca vista foi o berço do consumidor como hoje o conhecemos. Recorde-se que até ao momento da revolução industrial, o consumo era essencialmente baseado na autoprodução e na autosatisfação das necessidades.
2010
É na entrada do séc. XX que a noção de valor se altera e a noção de riqueza passa a ser baseada na posse e capacidade de aquisição. No período do pós-guerra a gestão de marcas passa a ser uma prática comum nas empresas, em paralelo com a explosão e
2010
massificação do próprio marketing. Através de uma gestão cada vez mais centrada na procura, ao invés da oferta, e com uma orientação focalizada no mercado e no consumidor, a marca viria a assumir um estatuto de ferramenta estratégica, essencial para
2011
conquistar vantagens competitivas, e para agregar valores distintos e diferenciadores junto do consumidor. Neste enquadramento, os modelos de gestão centrados na marca parecem colocar esta no centro da configuração da estratégia
2011
da organização.
Em resumo, concluí-se que a marca responde ao foco de orientação estratégica da organização e são compatíveis com o tipo de estrutura organizacional.
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